曝光健康书籍的"出炉内幕"!

　　一本畅销健康书究竟是怎样“炼”成的？记者采访了从事图书出版行业多年的谭先生。他告诉《生命时报》记者，可能很多消费者都认为，健康书的出炉过程是这样的：权威专家撰写一本专业领域内的图书，再由出版社装帧出版，进入书店销售。“事实上，目前市场上的健康书，有90%以上是民营出版机构策划的，但因为他们没有书号，所以只能再委托出版社出版。”谭先生说，现在大家都瞄准了这个市场，不光专业出版社，一些文艺、艺术、电子出版社也出起了健康书，“要知道，这些出版社里可能根本没有医学编辑，哪有能力给书的内容把关呢？”出书人所要做的，就是策划一个引人入胜的书名，然后找一个不出名的所谓“专家”，安上一些“唬人”的头衔加以包装，然后以很快的速度“攒”出一本书，整个过程可能一个星期都用不了。

　　人靠衣装佛靠金装，书卖的好不好，靠的就是书名。谭先生说：“畅销书的书名，一般都具有三个特性：神秘、满足好奇心、满足消费者急功近利的心理。比如《温度决定生老病死》，把人的体温说得神乎其神，但说白了，人体内有复杂的体温调节机制，如果真能自己左右上下，反而是件挺吓人的事儿。还有前段时间流行的《求医不如求己》系列，也充分满足了许多消费者急功近利的思想：只要看完这么一本书，就可以不看病不吃药了。里面的内容也很杂乱，一会儿讲足底反射区，一会儿讲山药粥补血，一会儿讲减肥，没有半点章法。大家别小看书名的几个字，一个好的名字，就可以成就一本销量过百万的畅销书，其利润也有七位数之多。出版机构吃到了甜头，就会迅速出版之二、之三、之四、合本等，使其成为一个系列的赢利产品。”

　　有了好书名，就要开始给作者造势了。那些编造的头衔，让许多大医院的医生都自愧不如。倒下的“排毒教父”林光常是“美国环球大学博士”、“台湾潜能开发协会副会长”;《不生病的智慧》一书作者是自称“悬壶济世奇医”、“健康教母”马悦凌;还有“刘太医”刘弘章，号称是“享受国务院特殊津贴的副厅级专家”……这些专家多冠以“全球”、“全国”等头衔，还有自封的“癌症研究院院士”、“中医疗法协会会长”等头衔，让人“肃然起敬”。可惜的是，我国至今只有中国科学院和中国工程院两院院士，癌症研究院谁也没有见过。谭先生说：“还有些书，连作者都是假的，其实根本没这个人，内容都是策划者自己写的或抄的。”

　　“新书上市以后，就要开始造势了。邀请头衔同样唬人的专家写序是惯用手法。自己制造一些读者来写书评，诱导消费者购买，也是再常见不过的。”记者点开卓越亚马逊“健身与保健”类图书的销售页面，发现排行第一的是由北方文艺出版社出版的《这样吃最健康》，由台湾医师姜淑惠所著。网友“满江红”、“猫我=长颈鹿”都给其打了5分，评语是：“看了书发现自己的饮食结构确实有很大问题，怪不得动不动就去医院打吊瓶呢，原来我是吃了太多不好的东西”。查询此二人的全部评论，发现他们点评的都是北方文艺出版社出版的健康书籍，一律是5星加好评。