医疗广告满天飞谁是买单人?

        【byb.cn  大道至简】<法制晚报>近几年发展迅速,版面越来越厚,大有超过<京华时报>和<北京晚报>的势头.

        我家里也订了一份,每天看看,确实也挺不错的.由于关注健康产业,对报纸上的相关信息也留意了一些.但今天,真的给我惊着了,今天,2008年11月22日,周六,农历节气是小雪.今天我看到<法晚>的32个版面,涉及药品、保健品、医疗器械的广告,将近8个整版,也就是说,仅医疗相关的广告,就占了当天报纸的四分之一,这还不算是其他的软广告内容,以及其他内容的广告。



 

        一个有意思的现象是,全球经济危机,IT、汽车、房地产等相关产业广告投放力度大幅度下降,而医疗广告确是遍地开花,大家可以看看下面这一组照片:


 
2008年11月22日周六的法制晚报头版
 
 
A09版一整版
 
 
A11版一整版
 
 
A12-A13版下部,接近一整版
 
 
A15版一整版
 
 
A19版一整版
 
 
A20-A21下部,接近一整版
 
 
A22右下部,四分之一版
 
 
A24一整版
 
 
A25版下半部,半个版
 
 
A28一整版,含软广告
 
 
A29版半个版的软广告
 
 
A31版四分之一版


        我统计了一下,上述图片中,有6个完整的整版,再其上其他的版面,合在一起,达到了8-9个整版的篇幅。

        我想说明的是,现在媒体,在金钱面前,越来越缺少公信力了。这事也不能怪媒体,大家都要吃饭,都要生存,现在全球经济都不景气,能出得起钱的都是爷,管他是哪来的钱,管他是什么钱。给钱就上吧!

        但是,这种做法,会有什么后果吗?有没有人考虑过?一边是食品安全问题无人监管,《食品安全法》迟迟不能出台,以至于无法可依,导致整个奶制品行业都集体犯法,集体添加三聚氰胺,这个事件,由于没有法律做支撑,虽然只倒掉了一个三鹿,但拖垮的是整个一个行业。既然是大家都加这三聚氰胺,想必奶业协会的人不会不知道,但你看到奶协的有哪位官人为此事丢了官吗?如此下去,会不会有四聚氰胺、五聚氰胺等事件发生?

        食品安全监管不严,导致垃圾食品泛滥,各种食品添加剂层出不穷,终于有一天,当中国的老百姓都或多或少的吃出毛病来了,进了医院了,药品商们可就开怀大笑了。过去人们形容执法腐败的时候,有一句顺口溜:“大壳帽两头翘,吃了原告吃被告”。现在这种状况不正是这个现象的鲜明写照吗?一边是食品商们大卖垃圾食品挣钱;一边是药品商们大卖药品挣钱。里里外外,都是老百姓买单。

        医改再怎么改,都脱离不了要让人们进医院,要吃药。但是没有人告诉你,如果我们注意养生,人是可以少得病,甚至不得病的。现在药品广告满天飞,导致的结果就是给老百姓一个印象:就是有病一定要吃药。而且药品广告几乎全部夸大疗效,让你觉得只要一吃了药,就一定能解决问题这种错误概念。那么,这种药品广告,是可以随便乱发的吗?中国的医疗广告是如何管理的?我们来看看我们目前执行的《医疗广告管理办法》。


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